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五分之一的千禧一代和 GenZ 购买品牌的可能性越大,他们听到的声音越多

专业音频品牌机构 DLMDD 委托进行的一项研究显示,超过五分之一 (21%) 的 35 岁以下英国成年人更有可能购买该品牌的产品,他们听到与该品牌相关的声音越多。

YouGov 对 2,000 名英国成年人进行的调查深入挖掘了品牌营销中声音的购买力,尤其是对年轻人而言。研究发现,在 35 岁以下的成年人中,接近五分之一 (19%) 的人更有可能继续购买具有声音标识的品牌,而不是没有声音标识的品牌。相比之下,英国 18 岁以上成年人的比例为 13%。

该研究是与 YouGov 合作开展的一系列研究项目中的第二项,受 DLMDD 委托,旨在进一步探索消费者购买意愿的驱动因素,表明声音的使用在推动年轻人群的消费者选择方面发挥了更关键的作用。

“这项最新调查的结果有助于强调品牌声音对年轻消费者的重要性,而不是视觉识别。在智能音箱时代,品牌确实需要考虑并优化它们在消费者耳中的声音,”牛津大学实验心理学家查尔斯斯宾塞教授说。

研究还显示,35 岁以下的成年人中有 33% 更有可能继续购买具有可识别标志的品牌,而不是没有可识别标志的品牌。