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Twitter如何利用板球赛事来推动参与度

 

随着最新版的“板球推特”活动的推出,这家社交媒体巨头已准备好增加参与度,并利用这个国家最大的体育赛事展开对话。从9月份开始,该公司推出了专用表情符号,推广白话标签,并发布了视频Q&作为出版商合作伙伴提供的优质内容,多种语言(印地语、泰米尔语、卡纳达语、马拉地语等)的多个Twitter空间为粉丝提供了获取更多幕后信息的机会。

根据推特的数据,在印度,推特上69%的人将自己归类为板球迷,30%的人将自己描述为板球迷。与2019年相比,2020年围绕板球联赛的对话增加了23%。

大约51%的板球球迷在推特上阅读关于比赛、球员和新闻报道的帖子;25%的球迷计划在比赛期间使用推特,31%的球迷计划观看视频,25%的球迷希望在服务上关注球队。

在2020年7月至2021年7月期间,围绕板球运动,Twitter上发生了超过7500万次的对话。趋势的顶级标签包括#Whistpodu、#ipl2020、#yellove、#ipl2021和#csk。Virat Kohli、Dhoni女士、Rohit Sharma、Sachin Tendulkar和Suresh Raina是参与的顶级运动员。

印度推特营销主管普里莎·阿瑟瑞(Preetha Athrey)告诉《商业周刊》,“我们看到球迷们喜欢体育赛事。过去两年非常艰难,但我们看到8月至9月之间的对话激增。在ISL决赛举行之前,球迷支持的一段难忘的插曲发生了。我们与ISL和明星体育合作。因为球迷们无法出席比赛嗯,我们要求他们发送他们的推文,我们通过将这些信息打印在五彩纸屑上,制作了推文五彩纸屑,并将它们洒在球员身上。我们庆祝运动和对运动的热爱。”

不仅仅是板球和足球,奥运会在推特参与度方面也表现出色。尼拉吉·乔普拉的推特是印度最受欢迎的推特,阿瓦尼·莱哈拉和巴维纳·帕特尔是残奥会期间最受关注的运动员之一。

Athrey补充道,“推特上的人们关注多种体育赛事,包括足球、网球、NBA、NFL、一级方程式、羽毛球、摔跤和板球,以及今年最大的体育赛事之一——东京2020年奥运会和残奥会,在奥运会期间在全球传递了823亿次印象。”

品牌伙伴关系丰富

Twitter与Star Sports、Sony Picture Networks India等出版商合作,为该服务的粉丝提供独家视频内容。通过Twitter的Amplifier赞助,品牌可以与这些优质内容保持一致,以接触更多的受众,这些受众都倾向于当下,并积极寻求与之互动的内容。这些主要是从某种意义上说,积极的转变和帮助

在利用体育赛事的品牌方面,推特已经看到了从CRED到Swiggy到AMFI再到苹果的各种品牌,这些品牌正在赞助一个关于板球的内容系列,其中一个合作伙伴Cricbuzz也参与其中。

“去年,我们与OPPO合作推出了一项独特的计划——《粉碎六人制》再次聚焦于与板球比赛相关的特殊时刻。正如我前面提到的,不仅仅是板球,如今的品牌都在寻求利用多种运动时刻。我们看到了竖起大拇指、MPL、Inox等几个在奥运会期间发起特别活动的人。”阿萨里说。

德班加纳戈什